2月22日”ねこの日”を盛り上げる！　ファミリーマートが「ファミリ～にゃ～ト大作戦！」を開催中

ファミリーマート「ファミリ～にゃ～ト大作戦！」キービジュアル。ねこモチーフのスイーツやパン

　株式会社ファミリーマートは2月10日、2月22日の”ねこの日”に合わせて、ねこモチーフのデザート・パン・お菓子や日用品などのオリジナル商品17種類を発売する「ファミリ～にゃ～ト大作戦！」を全国のファミリーマート16,400店にて開催していることを発表しました。

“ねこ好き”を支える消費動向が明らかに

ファミペイ会員調査「ねこ好き度」「飼育経験」「ファミリ～にゃ～ト大作戦！購入者」の円グラフ

　ファミリーマートがファミペイ会員1,502人を対象に実施した調査では、ねこの日における消費傾向が浮き彫りになりました。

　調査によると、「ねこが好き」と回答した人は全体の約7割（69.8％）にのぼります。一方で、現在ねこを飼っている人は約1割（11.7％）にとどまり、過去に飼育経験がある人を含めても3割強という結果となりました。

　とくに注目すべきは、これまで一度もねこを飼ったことがない人に限定しても、半数以上（57.6％）が「ねこが好き」と回答している点です。ねこへの関心は飼育有無を超えて広がっており、2025年にファミリーマートで実施した「ファミリ～にゃ～ト大作戦！」の展開商品を購入した実績のある人に限定すると、購入者のうち56.2％がねこを飼ったことがない層となっています。

購買理由は「かわいさ」が圧倒的

　ねこをモチーフにした食品・飲料の購入経験について尋ねたところ、全体の40.5％が「購入したことがある」と回答しました。

　購入理由として最も多かったのは「かわいいから」で、72.9％と突出した結果となっています。「美味しそうだったから」（10.7％）や「SNSで話題だったから」（1.3％）を大きく上回っており、ねこモチーフ商品は味や機能性よりも、視覚的なかわいさや感情的なときめきが購買のきっかけとなる傾向が示されています。

購入シーンは「自分へのご褒美」として

　ねこモチーフ商品を購入したシーンとしては、「自分へのご褒美として」が41.2％と最も多く、「コーヒータイムや休憩のお供として」（23.0％）が続きました。

　この結果から、ねこモチーフ商品は単なる食品・飲料としてではなく、日常の中で自分をねぎらうための癒しや気分転換を目的とした、”セルフケア消費”として機能している実態が見えてきています。

店頭での出会いが購買を左右

　2月22日の「ねこの日」について、「知っている」と回答した人は約6割（60.8％）に達し、季節イベントとして定着しつつあることがわかりました。

　ねこの日に発売された商品をどのように購入したかを尋ねたところ、「店頭で出会って買う」が73.7％と最多となり、「SNSで見てから買う」（13.1％）を大きく上回っています。ねこの日商戦では事前情報による狙い買いよりも、店頭での偶然の出会いや直感的なときめきが、購買を左右する重要な要素となっていることがうかがえます。